田喬仔『阿里巴巴』1億7000萬買雙色球彩券送網友!

P.S. 本篇幣值已經貼心地為您轉換成新台幣了 :)

經歷過了雙11的瘋狂之後,雙12馬上就要到了,和雙11有所不同的是本次雙12阿里將把淘寶作為主戰場,在雙11中出盡了風頭的天貓(Tmall)這些要靠邊站了。

為了推廣雙12,超猛的淘寶網花1億7000萬把12月12日開獎的雙色球彩券(大樂透)所有組合全買了,一共17721088注。而這些彩券將在開獎前全部分給淘寶會員,預計會有1188888人中獎,其中一定會出一等獎,一般是2400萬,最高7100萬。

目前淘寶還沒有公布彩券的具體贈送方法,但可以確定的是該活動將在手機淘寶APP上進行,有興趣的朋友們可以提前安裝手機淘寶APP。

12月12日是阿里繼雙11之後的又一個促銷購物節,而手機淘寶又是阿里正在大力推廣的移動戰略產品,阿里此舉意在借助雙12大力發展手機淘寶。

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1億7000萬投在硬廣有多少回報? 自有媒體時代又一次宣傳,不得不說阿里的公關確實無人能比 (像這麼大氣魄的,恆大還差點,只有史玉柱有一拼)。

順便分享一篇關於阿里公關的文章:

阿里巴巴公關背後的“彈藥庫”

文/付亮

雙11,一個阿里巴巴自己創造的節日,形成了一年一度的網購狂歡。雖然網絡上負面信息明顯增多,提醒網友謹慎購物的提示不斷增加,但不可否認,阿里巴巴正強力建立自己的“電商”規則,並且不斷向相關領域延伸。

這裡只談公關,網路圈有一個說法,阿里巴巴的公關說是老二,無人敢說是老大,如果單拆公關上市,成績不會低於藍色光標。不好直接評價的這個說法,但如果選擇的話,360的公關剝離上市優勢會更明顯,而阿里巴巴的成功並不是一個部門的成功。

阿里巴巴與其他網路公司不同,從一開始,就開始了與傳統商業的競爭,在中國並沒有太多先例可循。要知道傳統商家制造“噱頭”的能力都很強,要想在此中勝出並不容易。而同時對中國電商(無論B2B還是B2C)關注的其他網路公司並不少。

阿里巴巴在競爭中取得優勢並不斷擴大優勢,公關的作用不容低估,也有多個經典案例,這裡就不一一列舉。因為,對於小公司來說,公關的成功具有重大意義,甚至可能是生死之別,但對於一個大公司來說,公關的成功只是短暫的,要想保持持續優勢,必須得到其他領域的不斷支持,也正是這些領域不斷的積累,不斷的推進,為公關部門提供了源源不斷的彈藥。這裡簡要分析一下支持阿裡巴巴公關背後的“彈藥庫”。

第一肯定是戰略。淘寶三年免費培育市場,天貓在自由市場中建立品牌商圈,進軍支付、團購、物流,阿里媽媽、阿里軟件等為中小商家提供全方位且不斷延伸的服務。這些都在不斷給公關提供話題。

第二應該是研究。阿里巴巴不斷有數據、觀點曝出,占傳統商業比例,與王健林打賭……背後都是研究部門的支持。阿里巴巴的研究部門不僅懂電商,而且懂心理學,懂得不斷制造爆點。

第三是媒體。與浙江出版聯合集團傾力打造《天下網商》,曾經的雅虎中國,現在的新浪微博,還有網商大會和西湖論劍,這些都為公關提供了足夠多的互動機會及強大的宣傳平台。

最後,不得不說管理層的支持,阿里巴巴公關的大手筆如果沒有管理層的支持很難做得那麼徹底。支付寶發錯簡訊巨額賠償,可能的負面報道變正面宣傳,2012年雙11,24小時宣傳“壟斷”媒體致宣傳期內對手幾乎無新聞可報,這些都必然來自領導的決策,公關只是操作,讓其效益最大化。

Credits to 付亮的競爭情報應用

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